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北青快评|雪糕配古迹,这个文创有点甜_国内频道_东方

2020-09-13 04:17      点击次数:

图源/视觉中国 当然,要让“雪糕配古迹”这类文创做得更好,还得防止以形补形,以免“碰撞”过度而“闪了腰”。这里面,既要把握名胜古迹及其背后的文化内涵,多角度全方面地开展宣传,避免文化被文创带偏,否则名胜古迹就容易走入刻板印象的死胡同;还要依

图源/视觉中国

当然,要让“雪糕配古迹”这类文创做得更好,还得防止以形补形,以免“碰撞”过度而“闪了腰”。这里面,既要把握名胜古迹及其背后的文化内涵,多角度全方面地开展宣传,避免文化被文创带偏,否则名胜古迹就容易走入刻板印象的死胡同;还要依法保护好文化IP,特别是商标及其相关附属创意,莫被他人抢注,更要防止被非法利用,以至于被恶搞、被调侃。

近年来,一些景点掀起了一股文创冷饮热潮。从故宫“脊兽雪糕”到西安“城墙味道”,从圆明园“荷花雪糕”到西湖“断桥相会”,无论是皇家宫殿,六和合彩开奖记录表,还是烟雨江南,各地景点都不约而同地瞄准了“雪糕”为其“代言”。

文/吴昊

编辑/王涵

总之,文创要做好,心思少不了。用雪糕为景区“代言”,这样的创意美味又美好,值得各地参考借鉴。

而对于景区而言,是用小成本换来大宣传。雪糕好吃不贵,游客都能买得起,同时,雪糕制作成本相对较低,也让景区投入不多即能获得回报。利用雪糕这一“宣传大使”,还可以激发游客对名胜古迹的兴趣,试想,当孩子们吃着龙、凤、狮子等样式的雪糕时,也难免会问为什么这款雪糕叫做“脊兽雪糕”,这种一边吃雪糕,一边学知识的方式,也不失为一堂生动的课外实践课。

夏日炎炎,清凉慰人。雪糕作为夏季最受欢迎的甜点之一,其丰富的口味、多变的造型,可以说是老少咸宜、男女不忌。之所以“雪糕配古迹”能够受到游客热捧,得益于雪糕的诸名胜古迹的样子刻画出来,真正能够做到“因景而变”。其二,雪糕可吃可玩,游客不仅可以用其拍照打卡,还可以用以消暑解乏,集多功能于一身。

揆诸现实,有些景点在文创产品上不走心,也缺乏诚意。有的开辟一条街,售卖各类小商品,既没有当地色,还存在价高质差的问题;有的不管三七二十一,将各类商品冠以本地头衔,XX老酸奶、XX冰糖葫芦、XX臭豆腐,仿佛本地能盛产全国各地的美食。还有的牵强附会,将商品强行贴上景区IP,甚至以低俗化、恶趣味来招引游客,不仅让游客反胃,也砸了自己的招牌。

回看“雪糕配古迹”,其创意不仅在于合理的搭配,更在于把雪糕与文化进行了巧妙的融合。一些雪糕暗藏“玄机”,比如莫高窟的文创雪糕,不仅造型别致,而且吃完清洗后就是一枚九色鹿书签,简直是“一吃两得”,令人充满惊喜。还有杭州西湖“断桥相会”款冰淇淋,还原了白娘子和许仙在断桥相会的场景,情侣们买上一对,你一半,我一半,合起来才是圆满。这种将景区意义融进雪糕的做法,让古老的文化赋予了新的内涵,既没有牵强附会,也避免了千人一面,看得见、摸得着、吃得好,这样的文创产品自然充满趣味。

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